行業(yè)風向標 | 從“功能保障”到“品質生活”，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)實現(xiàn)價值躍遷

2025-10-25 10:37:35中國產業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會閱讀量：7892      我要評論

　　2022年4月，工信部、國家發(fā)改委發(fā)布《關于產業(yè)用紡織品行業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》。圍繞“指導意見”重點任務，在新一輪科技革命浪潮中，行業(yè)以前所未有的方式重塑生產方式、產品形態(tài)和服務模式，催生出全新的生產力質態(tài)。

　　站在“十四五”規(guī)劃的收官之年、謀劃“十五五”發(fā)展的關鍵之年，【“十四五”高質量發(fā)展紀實】欄目將梳理行業(yè)“十四五”期間在諸多方面取得的階段性成績，以“行業(yè)風向標”“企業(yè)競技場”“科技多棱鏡”等篇章，展示行業(yè)企業(yè)在高質量發(fā)展過程中取得的新進展、新成效。

　　在消費升級與健康意識覺醒的雙重驅動下，我國衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)正經(jīng)歷一場從“功能保障”到“品質生活”的價值躍遷。它不僅關乎個體健康，更承載著家庭溫暖與行業(yè)溫度。

　　衛(wèi)生和母嬰用品是產業(yè)用紡織品領域中可直接觸達C端的細分領域，同時也是我國非織造布最大的應用市場。隨著國家擴內需、促消費各項政策措施落地顯效，居民消費潛力有效釋放，自主品牌市場認可度提升，我國衛(wèi)生和母嬰用品市場整體恢復增長。受消費迭代升級及消費習慣的影響，高質量、多功能的產品備受青睞，各類產品向細分領域延伸的趨勢愈加明顯。

　　Part.01

　　現(xiàn)狀——穩(wěn)中有進，韌性凸顯

　　2024年以來，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)在政策托底與消費回暖的雙重作用下，整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進、結構優(yōu)化”的發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)工業(yè)增加值保持增長，企業(yè)研發(fā)投入持續(xù)加大，從原材料創(chuàng)新到終端產品升級，從智能制造推進到渠道多元拓展，產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均在發(fā)生深刻變革。

　　值得注意的是，行業(yè)已從過去的“產能擴張”階段，逐步轉向“質量提升”與“價值重塑”階段。一批龍頭企業(yè)不僅在技術研發(fā)上持續(xù)領先，更在品牌建設、綠色轉型、社會責任等方面發(fā)揮引領作用。日前發(fā)布的《一次性衛(wèi)生用品企業(yè)生產環(huán)境評價規(guī)范》及首批貫標企業(yè)名單，正是行業(yè)從“量”到“質”轉型的標志性事件。

　　衛(wèi)生與母嬰用品市場表現(xiàn)各異。嬰兒尿褲市場方面，盡管新生人口和出生率持續(xù)下滑導致市場需求增速放緩，但市場滲透率仍有提升空間。當前，我國嬰兒尿褲市場滲透率約85%，2024年的產量和銷售額均保持了5%以上的增長速度。海外市場對我國嬰兒尿褲產品的需求更為旺盛，出口額連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長。

　　女性衛(wèi)生用品市場方面，市場滲透率已趨于飽和，但龐大的消費群體和不斷升級的消費需求推動了市場持續(xù)發(fā)展。目前，我國女性衛(wèi)生用品市場總規(guī)模已超過800億元，中高端產品的發(fā)展成為市場新亮點，國產衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力顯著提升。

　　擦拭材料市場方面，隨著消費場景的拓展和消費者環(huán)保意識的增強，非織造擦拭材料市場迎來高速發(fā)展期。目前，我國已經(jīng)成為全球最大的濕巾、柔巾生產國，每年在此領域消耗的非織造布超過100萬噸，市場規(guī)模約350億元人民幣，濕廁紙、卸妝濕巾等細分賽道不斷涌現(xiàn)，產品趨向多元化發(fā)展，是繼嬰兒尿褲、女性衛(wèi)生用品后又一類產業(yè)規(guī)模大、應用范圍廣、成長潛力高的一次性非織造布制品。

　　Part.02

　　發(fā)展——多維演進，價值重構

　　從基礎原材料的創(chuàng)新研發(fā)到終端產品的品質升級，從智能制造深入推進到銷售渠道的多元拓展，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)的每個環(huán)節(jié)都在發(fā)生深刻變革。

　　如材料創(chuàng)新方面，衛(wèi)生和母嬰用品已形成多條技術路線并行發(fā)展格局；市場發(fā)展方面，居民消費潛力有效釋放，及自主品牌市場認可度提升，我國衛(wèi)生和母嬰用品市場整體恢復增長；消費趨勢方面，衛(wèi)生和母嬰用品的消費需求正在從以實用功能為王轉變?yōu)閷嵱霉δ芘c情緒價值并重，從性價比、質價比的理性考量邁向“顏價比”乃至“心價比”的感性追求。

　　品牌=信任，品牌建設是企業(yè)提升市場競爭力的重要手段。在衛(wèi)生和母嬰用品領域，隨著消費升級和市場細分，國內自主品牌逐漸增加，并與消費者逐步建立信任關系。國產衛(wèi)生巾品牌通過自主研發(fā)和創(chuàng)新，逐漸打開國內市場，贏得消費者認可。同時，中產協(xié)衛(wèi)生和母嬰用品分會通過舉辦行業(yè)論壇、發(fā)布高質量發(fā)展倡議等活動，提升行業(yè)整體品牌形象，促進品牌與消費者之間的深度互動。

　　縱覽產業(yè)鏈上下游，綠色環(huán)保已成為發(fā)展共識。衛(wèi)生和母嬰用品領域積極推廣可生物降解材料和生產過程的低碳環(huán)保技術，減少對環(huán)境的影響。行業(yè)組織是推動綠色發(fā)展的助力，如中國產業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會通過發(fā)布團體標準《一次性使用衛(wèi)生用品企業(yè)生產環(huán)境評價規(guī)范》引導行業(yè)強化生產環(huán)境控制，推動綠色轉型和高質量發(fā)展。

　　當然，行業(yè)也面臨市場競爭激烈、產能過剩、質量安全要求提高、國際貿易形勢不確定等挑戰(zhàn)，需要加強行業(yè)間的交流與合作，共同探索應對之策，攜手推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　Part.03

　　未來——綠智融合，價值共生

　　站在“十四五”規(guī)劃收官和“十五五”規(guī)劃謀篇布局的關鍵節(jié)點，作為支撐人民美好生活的重要產業(yè)，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。

　　著眼母嬰用品行業(yè)，嬰兒尿褲依然是高速增長的市場，中國嬰兒尿褲行業(yè)在面層材料、吸收芯體、產品設計等方面不斷創(chuàng)新，必將引領全球尿褲產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

　　女性衛(wèi)生用品領域，越來越多的衛(wèi)生巾產品將注重高性能、高附加值的開發(fā)和創(chuàng)新，為消費者提供更加優(yōu)質、高端的產品選擇。新型、高質量衛(wèi)生巾產品的應用及普及將推動衛(wèi)生巾市場規(guī)模進一步擴大。

　　非織造擦拭材料領域，開創(chuàng)新應用場景、生成新的需求。產品的可生物降解和生產過程的低碳環(huán)保將成為行業(yè)技術創(chuàng)新和市場競爭的重要方向；應對消費群體的多元分化趨勢，未來擦拭行業(yè)將加強產品研發(fā)和原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新，針對不同人群和應用場景開發(fā)產品，重視包裝設計，提高產品的附加值，通過不同的原料組合和更扁平的渠道降低成本，向更大的用戶群體滲透。

　　面向“十五五”，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)的高質量發(fā)展路徑已漸清晰：一是以市場需求為引擎，推動創(chuàng)新鏈與市場鏈深度耦合；二是以產業(yè)升級為契機，促進數(shù)字經(jīng)濟和產業(yè)融合發(fā)展；三是以社會責任為導向，加速構建低碳綠色循環(huán)體系；四是以品牌建設為紐帶，實現(xiàn)品牌與消費者“雙向奔赴”。

　　站在新的歷史節(jié)點，衛(wèi)生與母嬰用品行業(yè)的價值躍遷，不僅是產品功能的升級，更是從“滿足基本需求”到“創(chuàng)造美好生活”的理念升級。未來，行業(yè)將繼續(xù)以消費者為中心，以綠色發(fā)展為導向，以創(chuàng)新為動力，推動產業(yè)向更高質量、更可持續(xù)、更國際化的方向發(fā)展。

上一篇：關于公示2025年羊毛、毛條進口關稅配額再分配擬分配企業(yè)名單的通知

下一篇：中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和出席2025上海國際智家生活博覽會

版權與免責聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝機械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡有限公司-興旺寶合法擁有版權或有權使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來源：紡織服裝機械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關法律責任。 2.本網(wǎng)轉載并注明自其它來源（非紡織服裝機械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負責，不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉載時，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源，并自負版權等法律責任。 3.如涉及作品內容、版權等問題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關權利。

全部評論

昵稱驗證碼匿名